从两个维度看《后会无期》

1、作为商品的《后会无期》厚积薄发
商品的目的是满足消费者需求，所以调研、生产和推广一个都不能少。

先说调研。
有人撰文阐述韩寒电影是大数据产物，其实不需要这么高科技，有庞大的粉丝群就足够了，这个数据和所谓大数据没有半毛钱关系好不好，查看博客访问量和微博粉丝数量即可。调研需要细分目标用户群，对于韩寒电影，我武断的说一句：不需要。他多年的读者群体已经足够庞大，电影，从某种层面上可以理解为书面阅读的可视化。所以，这个读者群体大部分是会转化为观众的。

再来说生产。
前面说过，从某种层面，电影可以理解为书面阅读的可视化。韩寒只需延续写作的风格和方式把电影完成，这个商品就足够完整了。这方面，他做到了。我可以列举：韩寒小说中的画面感很强，《后会无期》里关于阳光、关于行车中航拍的画面都不错；小说中的男主角大多灰扑扑，《后会无期》中的主角要么木纳，要么脸上有疤，一点都没落下；韩寒喜欢在文章中玩谐音、消解、反差游戏，这些在电影中比比皆是，比如追明星-追卫星；电话吹嘘如捡钱般容易-主人公确实在捡钱；比如二叔在加油站大讲一番道理后指出汽油车不能加柴油……这些熟悉的鬼点子两分钟一个，逗得影院中笑声此起彼伏。观众们是到影院看韩寒小说的，这些，足矣。

最后说推广。
在拍电影以前，韩寒基本不做推广，不管是出书、编杂志还是做“一个”APP，当然包括赛车，都没有做推广。有人说他这是以不推广作为推广手段，这是绕口令，不是正经话。但《后会无期》的推广，韩寒下了很多功夫。最早是博客，他写过《后会无期》；然后是微博，从今年初电影开拍一直到今天，他发的微博基本都和《后会无期》有关，而且逐步推进，在电影上映后微博频率一路攀升；其间，朴树演唱的片尾曲发布；其后，《万万没想到》和《张小喵片场日记》发布，无一不为了影片推广。当然，我说的不只是韩寒，是他身后的整个团队。

庞大的粉丝群体+延续小说的电影作品+层层递进的推广=截止7月30日，票房破4亿。嗯，一个比较完美的产品营销链条。

2、作为电影的《后会无期》用力过猛
电影当然不仅仅是一种商品，“电影”本身有很多因素可以进行探讨。比如编剧、比如结构、比如台词、比如表演、比如逻辑性……

先说结构。
《后会无期》的结构有大问题。叙述主体转换应该是韩寒很用心的一点，请看：用胡生（车手高华阳）的走失把叙述棒交给马浩汉（演员冯绍峰），用马浩汉的离开讲叙述棒又传给江河（演员陈柏霖），逻辑上似乎没问题——因为走失了嘛，因为离开了嘛，所以更照应“后会无期”的主题了嘛。我琢磨着韩寒想把电影语言做得丰富些，期望不同叙述主体带来不同的视角，但是。韩寒解决了逻辑问题，却没有解决表现问题，结果，赤裸裸的逻辑没有铺盖，观众只看到散和乱。叙述主体转换做得不错的片子很多，近期更有日本电影《道歉大师》可供借鉴。

再说编剧。
编剧是电影生长的基础。正所谓种什么花，结什么果。看不出韩寒在编剧上下了什么功夫，因为我不知道他要讲什么……每个片段又没有关系，所以，故事该转承的地方只能用航拍来过渡，航拍很漂亮，但是……这个……每一帧画面都是有用的好不好，只是为了漂亮，不如风光摄影好了。不过话又说回来，韩寒在段子方面倒是动了不少手脚，但是动手动脚变成主体那可不好，牵强附会事小，喧宾夺主事大：两主角逃跑被跟踪，一人云：不是警察就好，结果，警灯警笛齐鸣——逻辑变成台词的衬托了——为了躲避警车，闯进机场跑道（你闯一次机场试试？），等到飞机起飞，女人云：我还没买机票啊——纯粹是为了抖出女人想远赴他国从良的包袱——这种编剧，确实有点节操不够用的感觉。然后，我有了不太好的联想：赵本山。

接着说说对话。
我几乎看过韩寒所有小说，但是想不起印象深刻的对话，这个问题在小说中完全不是问题，但要视觉化就麻烦了。换句话说，电影对台词要求实在太高了，因为它要解决代入感的问题。对话是对话，朗诵是朗诵，说教是说教，三者不可混为一谈。韩寒在《后会无期》里用力不少的是朗诵，用力过猛的都变成说教了。这几天因《后会无期》流行的金句不少，就不再举例了。

最后是表演。
记得有句话说的是：没有好的演员，只有好的导演。深以为然但又意外惊喜。《后会无期》里几乎所有演员都很迷茫，我估计他们和《太阳照常升起》里的黄秋生一般，不知导演要干嘛。但是，冯绍峰饰演的小城青年不论从装扮、状态、眼神和表演，都无限接近角色。因为第一次看冯演戏，不知底细，结果百度一下，原来他是标准富二代，那么，他的演技更要加分！

最后之最后是总结。
《后会无期》这部电影，有人看到用心，有人看到稚嫩，有人看到市场规模，有人看到粉丝汹涌，有人看到人有短处，有人看到年轻无畏，有人找到组织，有人感觉到相互认同……我其实只想看部好电影，但是有些失望，仅此而已，而且这种失望不会延伸到导演从事的其他行业。噢，我是不是太理性了？