“无品味，不青年！”

这是我为锤子科技即将发布的低价位手机策划的宣传语。最终是否采用我不知道，但我花了点时间精力来做这个事，所以要说道说道。

锤子科技在宣传语征集方案中提到，这是一款面向年轻人的智能手机。宣传语须准确传达所强调的设计美感和功能上的易用，朗朗上口并易于激发年轻人的情感共鸣。

先梳理关键词：

1、年轻人；2、智能手机；3、美感；4、易用性；5、朗朗上口；6、共鸣。

我为每个关键词至少画了一张思维导图。在“智能手机”的思维导图里，问题出现了：什么是手机？罗永浩想做的是什么？手机有什么样的发展逻辑？这个问题我用《手机作为“身份产品”的发展逻辑》这篇文章解决了：不同的手机厂商有自己的手机研发逻辑，但老罗做的是“身份产品”。这个点比较关键，因为它和“年轻人”联系在一起了：年轻本来就是一种身份，虽然稍显模糊。

那么，“新青年”怎样？当年这个词可是发聋振聩的啊。暂定。

但是“身份”这个词怎么表现？

继续思维导图。与“身份”相关的词跳出来了：品位、地位。差不多啦。接下来是怎么与“青年”结合。新品位，新青年？不成。“新”可是广告界的大忌啊。

到底用什么来代替他妈的这个“新”字？脑子里面闪过2008年网易做的年度策划“无跟贴，不新闻”。嗯哼，就是它了。

“无品位，不青年”。不错吧？但和“品位”相仿的还有个词：“品味”。区别在哪？知乎上已有人作答：「品味」跟「品位」有何区别？使用时需要注意什么？。看完后想必更信任这句：“无品味，不青年！”

品味，把尝试、审美、鉴赏力一网打尽。能喜欢锤子手机的年轻人，确实有鉴赏力。能让具有鉴赏力的年轻人喜欢的手机，是不是已经隐含了它的品质、美感和情感共鸣呢？我以为然。